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所属单位：人文学院

发表刊物：包装工程

项目来源：其他研究项目

关键字：商业广告；平面设计；设计风格；豪放型；婉约型；认知心理学

摘要：在商业广告平面设计中，“风格”是指作品整体的视觉感受，是独特的字体设计选择、画面布局、空间利用、色彩构成等方面的综合[1]。商业广告的目的是使商品被消费者接受并以此来创造效益[2]，即通过商业广告表现出的某种视觉效应，使消费群体对商品产生情感和价值的认同，进而决定或影响消费者购买意识。从表达方式的角度分类，当代商业广告平面设计可分为豪放型与婉约型两类。 利用有限信息传达出无限的商品信息和品牌价值，使消费者对商品产生认同并购买行为，对设计师而言是一项很大挑战。本文将从消费者认知心理学入手来分析不同设计风格的平面设计对消费者的影响。

合写作者：刘子婷

第一作者：王丽娜

论文类型：期刊论文

卷号：第30卷

期号：第7期

页面范围：2

ISSN号：ISSN 1001-3563

是否译文：否

CN号：CN 50-1094/TB

发表时间：2009-07-15